chứng khoán
Bạn đang đọc bây giờ
Nhà tài trợ Euro 2024 – các công ty châu Âu và Mỹ chìm trong bóng tối. Tập. II [Hướng dẫn]
0

Nhà tài trợ Euro 2024 – các công ty châu Âu và Mỹ chìm trong bóng tối. Tập. II [Hướng dẫn]

tạo Forex ClubTháng Sáu 28 2024

Ở phần trước chúng tôi đã đề cập về các nhà tài trợ Trung Quốc cho Giải vô địch bóng đá châu Âu. Tuy nhiên, không chỉ các công ty từ Trung Quốc mới là nhà quảng cáo chính. Ngoài ra còn có một số công ty từ Châu Âu và Hoa Kỳ, mặc dù người ta có ấn tượng rằng họ đã bị các công ty Trung Quốc lu mờ về mặt hiển thị. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét những gì đang diễn ra với các nhà tài trợ như: Adidas, Atos, Cô-ca Cô-la i Booking.com. Mời các bạn đón đọc!

Bữa tiệc ở đất nước Adidas

Trong nhiều năm, thị trường sản xuất thiết bị thể thao bị thống trị bởi các công ty từ Châu Âu và Hoa Kỳ. Phổ biến nhất trong số đó bao gồm: Nike, Adidas, Puma. Ba người được đề cập đặc biệt phổ biến ở bóng đá châu Âu. Những hợp đồng Nike và Adidas trả cho các CLB hàng đầu châu Âu vượt 100 triệu USD mỗi mùa. Điển hình là bản hợp đồng được Adidas ký kết với Real Madrid. Năm 2019, Adidas đồng ý trả 120 triệu euro mỗi mùa. Thỏa thuận sẽ kéo dài đến năm 2028.

Nhóm công ty nêu trên đang cố gắng định vị mình trong phân khúc “phí bảo hiểm phải chăng”. Điều này có nghĩa là họ cung cấp các sản phẩm chất lượng cao với mức giá khá phải chăng. Mua giày Adidas hay Nike không hề rẻ (thường giày có giá vài trăm zloty) nhưng chúng rất bền (đối với giày thế kỷ 1970). Đối với loại công ty này, thời kỳ diễn ra các sự kiện thể thao là một Eldorado thực sự. Mọi người mua áo phông của đội tuyển quốc gia hoặc cầu thủ họ yêu thích. Hơn nữa, các mẫu giày và bóng thể thao mới thường xuyên ra mắt. Một số quả bóng đã trở thành biểu tượng. Một trong số đó là quả bóng Adidas (còn gọi là quả bóng bọ rùa). Đó là một quả bóng có những mảng màu đen và trắng. Nó ra mắt lần đầu tiên vào năm XNUMX (tại World Cup) và vẫn là mẫu bóng nổi tiếng nhất.

Bản thân công ty đã trải qua một chuyến tàu lượn siêu tốc thực sự trên sàn giao dịch chứng khoán trong những năm gần đây. Vào nửa cuối năm 2022, giá cổ phiếu tạm thời giảm xuống dưới 100 €. Để so sánh, vào mùa hè năm 2021, một cổ phiếu được định giá hơn 300 €. Nguyên nhân là do tăng trưởng kinh tế chậm hơn, lạm phát cao hơn và sức mua của người tiêu dùng giảm. Công ty đã trải qua sự sụt giảm lợi nhuận hoạt động. Năm 2023, cổ phiếu của công ty tăng trở lại. Trong những năm gần đây, Adidas tập trung vào sự phát triển của thị trường thương mại điện tử. Doanh thu từ mảng này chiếm khoảng 19% doanh thu của tập đoàn. Điều đáng nói nữa là Adidas có thị phần khá tốt ở thị trường Trung Quốc (khoảng 10%). Tuy nhiên, vấn đề là sự xói mòn sức mạnh của các thương hiệu thể thao. Một ví dụ sẽ là Anta Sports. Công ty Trung Quốc này đã trở nên nổi tiếng ở thị trường nội địa và ngày càng hoạt động tích cực ở các thị trường phát triển.

Biểu đồ dưới đây cho thấy Adidas đang gặp khó khăn trong việc tăng doanh thu. Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi họ cố gắng dành nhiều nguồn lực hơn cho tiếp thị để khuyến khích người tiêu dùng tiềm năng mua hàng nhiều hơn.

1 cổ phiếu adidas

Biểu đồ tỷ lệ cổ phiếu và doanh thu của Adidas. Nguồn: Scrab.com

Atos – một công ty có vấn đề

Atos SE là một công ty của Pháp hoạt động trên thị trường CNTT. Đây là nhà cung cấp dịch vụ CNTT trên toàn thế giới. Vào năm 2023, công ty tuyển dụng khoảng 100 người (trong đó có 000 người ở Ba Lan). Các dịch vụ mà Atos cung cấp rất khác nhau. Điều này bao gồm cả tư vấn CNTT và cung cấp các sản phẩm làm sẵn (bao gồm cả giải pháp CNTT cho máy bay Rafale). Công ty cung cấp các dịch vụ tích hợp hệ thống CNTT và tạo ra các giải pháp phù hợp cho các công ty đang thực hiện chuyển đổi kỹ thuật số. Ngoài ra, công ty còn hoạt động ở các phân khúc thị trường như an ninh mạng, giải pháp đám mây và phân tích dữ liệu.

Công ty phát triển thông qua việc mua lại, điều này là dễ hiểu sau cuộc khủng hoảng ở các nước PIIG, ngân hàng trung ương châu Âu bắt đầu duy trì lãi suất cực thấp. Chi phí nợ thấp có nghĩa là Atos có thể mắc nợ rất nhiều. Thật không may, cuộc chiến chống lạm phát trong những năm gần đây đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể chi phí trả nợ. Đây là một vấn đề lớn đối với công ty vì biên lợi nhuận hoạt động thường chỉ ở mức vài phần trăm. Đồng thời, suy thoái kinh tế toàn cầu đã khiến nhiều công ty tìm kiếm khoản tiết kiệm trong các lĩnh vực chuyển đổi kỹ thuật số ít cần thiết hơn. Điều này khiến Atos và các đối thủ cạnh tranh thậm chí còn cạnh tranh nhiều hơn để giành khách hàng. Hiệu quả rất dễ dự đoán: lợi nhuận bắt đầu giảm. Không có gì ngạc nhiên khi công ty hiện đang tiến hành tái cơ cấu nhưng vẫn chưa mang lại kết quả như mong đợi. Điều này có thể thấy rõ qua giá cổ phiếu, hiện đang ở mức rất thấp. Các cơ quan xếp hạng cũng không mấy thiện cảm với tình hình tài chính của Atos. Chỉ cần nhắc đến điều đó Cơ quan xếp hạng S&P gần đây đã hạ xếp hạng của mình xuống CCC-. Bản thân S&P đã đề cập rằng họ không biết ban quản lý muốn giảm nợ như thế nào thêm 2,4 tỷ euro, tạm dừng một phần thời gian đáo hạn và huy động thêm vốn. Có thể dự đoán rằng việc trở thành đối tác công nghệ của Euro 2024 khó có thể mang lại những đơn đặt hàng mới đáng kể giúp cải thiện tỷ suất lợi nhuận và tăng doanh thu nhanh chóng.

2 cổ phiếu atos

Biểu đồ cổ phiếu Atos, nợ và tỷ lệ ký quỹ hoạt động. Nguồn: Scrab.com

Ví dụ Atos SE cho thấy rằng ngay cả trong “một ngành công nghiệp nhàm chán và ổn định” quản lý có thể phạm phải những sai lầm nghiêm trọng. Một kết luận khác từ câu chuyện Atos là nó không đáng để dựa vào "thực tế mới", đó là chính sách lãi suất thấp. Vì vậy, chúng ta không nên kỳ vọng lãi suất cao sẽ ở lại với mình “mãi mãi”.

Booking.com – người hưởng lợi trong dịp nghỉ lễ

Booking.com hoạt động như một OTA, tức là Đại lý du lịch trực tuyến. Nhờ nền tảng này, bạn có thể đặt chỗ ở ở một nơi đã được chứng minh với mức giá phải chăng. Ứng dụng đơn giản này cho phép bạn thuê cả khách sạn 5 * và căn hộ riêng. Công ty cũng cung cấp các dịch vụ bổ sung như cho thuê ô tô (cũng thông qua Rentalcars) và vé tham quan các điểm tham quan văn hóa và giải trí. Một doanh nghiệp phụ đang cung cấp vé máy bay giá rẻ sử dụng thương hiệu này Kayak và một ứng dụng đặt bàn trong nhà hàng – Mở bảng. Ban quản lý Booking.com đã cố gắng giành được vị thế tốt hơn trên thị trường châu Á trong nhiều năm với sự giúp đỡ của công ty được thành lập tại Singapore Agoda. Công ty nhìn thấy cơ hội phát triển ở Ấn Độ hoặc Indonesia. Công ty cũng đang mở rộng hoạt động “chỗ ở thay thế”, trong trường hợp này chúng ta đang nói về việc hạ bệ một công ty như Airbnb. Thời kỳ hạn chế sức khỏe do đại dịch coronavirus gây ra đã qua. Nhờ đó, thời kỳ hoạt động kém đã trở thành quá khứ. Công ty cũng được hỗ trợ bởi xu hướng đi du lịch và “rút kinh nghiệm”. Nhờ đó, nhu cầu về các dịch vụ do Booking cung cấp sẽ tăng lên.

3 lượt chia sẻ của booking.com

Biểu đồ về cổ phiếu, doanh thu và số liệu FCF của Booking.com. Nguồn: Scrab.com

Booking là một công ty điển hình hoạt động theo mô hình tài sản nhẹ. Điều này có nghĩa là nó không phải chịu khoản đầu tư lớn để mở rộng quy mô kinh doanh. Không có gì ngạc nhiên khi công ty tăng doanh thu, lợi nhuận và FCF một cách có hệ thống. Công ty phải liên tục quảng cáo các dịch vụ của mình để “tiếp tục tham gia cuộc chơi”. Các chiến dịch quảng cáo nhằm mục đích tăng cường nhận diện thương hiệu, dự kiến ​​​​sẽ khiến mọi người sẵn sàng sử dụng các dịch vụ của nền tảng hơn khi lên kế hoạch cho những kỳ nghỉ dài hơn và trong trường hợp "nghỉ ở thành phố" thường xuyên. Điều đáng ghi nhớ là dịch vụ Đặt chỗ rất có lãi (biên lợi nhuận hoạt động khoảng 30%). Đó là lý do vì sao Booking có thể chi nhiều tiền cho tiếp thị. Quảng cáo trong Euro 2024 có thể là một ý tưởng hay vì kỳ nghỉ lễ sẽ sớm bắt đầu, đồng nghĩa với mùa thu hoạch đối với các ứng dụng như Booking hay KAYAK.

Coca-Cola: GLP1 là mối đe dọa lớn

Coca-Cola cũng là một trong những nhà tài trợ chính cho Euro 2024. Điều này thật thú vị vì công ty chủ yếu được biết đến với tư cách là nhà sản xuất đồ uống Coca-Cola. Tuy nhiên, công ty có nhiều sản phẩm hơn trong phạm vi của nó. Bao gồm các: Nước ép cappy, Nước thông minh! hoặc đồ uống ngọt như Fanta Ma. Điều thú vị là công ty còn có một chuỗi quán cà phê Cà phê Costa. Công ty đã nhiều năm “đầu tư là điều chắc chắn”, bởi vì nó có thể đối phó với xu hướng giảm tiêu thụ đường. Bằng cách giới thiệu đồ uống dành cho người ăn kiêng và mở rộng sản phẩm sang bao gồm nước trái cây và đồ uống, Coca Cola vẫn có thể tăng doanh thu và lợi nhuận. Tuy nhiên, gần đây mây đen đã xuất hiện bao trùm các công ty trong ngành đồ uống có đường. Lý do là sự phổ biến ngày càng tăng của thuốc GLP1giúp bạn giảm cân. Nhóm thuốc nêu trên khiến người ta chán ăn, làm giảm ham muốn tiêu dùng, trong số đó: đồ ăn nhẹ mặn và ngọt và đồ uống ngọt. Do đó, một số nhà đầu tư lo ngại rằng sự phổ biến ngày càng tăng của các loại thuốc nói trên sẽ làm giảm nhu cầu về thực phẩm không tốt cho sức khỏe. Mặt khác, những loại thuốc này không thể dùng suốt đời. Vì vậy, sau khi điều trị xong, rất có thể người bệnh sẽ quay lại thói quen cũ.

Công ty đã tài trợ cho các sự kiện thể thao trong nhiều năm. Vì lý do này, sự hiện diện của nó tại Euro không có gì đáng ngạc nhiên. Chi phí tiếp thị là cần thiết vì Coca-Cola phải liên tục đấu tranh chống lại sự cạnh tranh trong và ngoài nước. Trong số các đối thủ cạnh tranh nổi tiếng nhất là PepsiCo. Biểu đồ dưới đây cho thấy nhờ thương hiệu dễ nhận biết và các sản phẩm phổ biến, công ty có thể đạt được lợi nhuận hoạt động rất tốt, dao động từ 20% đến 30% trong thập kỷ qua. Cũng có thể thấy rằng dòng tiền tự do không tăng trưởng danh nghĩa trong giai đoạn được xem xét. Vậy làm thế nào để một công ty tăng giá trị cổ phiếu của mình? Chủ yếu nhờ vào việc mua cổ phiếu, tỷ lệ thu nhập trên mỗi cổ phiếu tăng lên, kết hợp với việc mở rộng hệ số P/E, dẫn đến giá KO tăng.

4 cổ phiếu cocacola

Biểu đồ cổ phiếu và doanh thu của Coca-Cola, các chỉ số FCF và Biên lợi nhuận hoạt động. Nguồn: Scrab.com

Công ty vẫn rất nổi tiếng, điều này cho phép nó duy trì thị phần cao. Bất chấp xu hướng hướng tới lối sống lành mạnh và giảm tiêu thụ đường, người dân vẫn thích mua sản phẩm của công ty. Do đó, chúng ta có thể tưởng tượng một kịch bản tích cực trong đó công ty sẽ có thể cải thiện đôi chút lợi nhuận ròng trên mỗi cổ phiếu trong vài năm tới. Tiềm năng tăng trưởng sẽ đến từ những khu vực sẽ có sự thịnh vượng ngày càng tăng trong những năm tới. Châu Á và Nam Mỹ có tiềm năng to lớn, nhưng chúng ta cũng cần nhớ đến Châu Phi, nơi có tình hình nhân khẩu học lành mạnh nhất (nhưng có khoảng cách phát triển rất lớn). Tuy nhiên, kịch bản tích cực trên có thể không trở thành hiện thực nếu người dân thay đổi thói quen mua sắm sau khi điều trị bằng thuốc GLP-1. Như thường lệ, thời gian sẽ quyết định bên nào đúng.

Các nhà môi giới ngoại hối cung cấp ETF và cổ phiếu

Các nhà tài trợ Euro 2024 là những thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Một số trong số chúng được niêm yết trên các sàn giao dịch chứng khoán ở các quốc gia khác nhau, vì vậy lựa chọn thuận tiện nhất là chọn ưu đãi của một nhà môi giới cho phép truy cập vào nhiều sàn giao dịch trong một tài khoản. Ngày càng có nhiều nhà môi giới ngoại hối cung cấp khá nhiều cổ phiếu, quỹ ETF và CFD cho các công cụ này.

Ví dụ trên XtB Ngày nay, chúng ta có thể tìm thấy hơn 3500 công cụ vốn cổ phần và 400 quỹ ETF, một Ngân hàng Saxo hơn 19 công ty và 000 quỹ ETF.

Môi giới xtb 2 logo ngân hàng saxo nhỏ etoro
nước Polska Dania Síp
Số lượng trao đổi được cung cấp 16 trao đổi 37 trao đổi 21 trao đổi
Số lượng cổ phiếu chào bán khoảng 3500 - cổ phiếu
khoảng năm 2000 - CFD trên cổ phiếu
19 - cổ phiếu
8 - CFD trên cổ phiếu
3 - cổ phiếu
Số lượng ETF được cung cấp xấp xỉ 400 - ETF
xấp xỉ 170 - CFD trên ETF
3000 - ETF
675 - CFD trên ETF
323 - ETF
Nhiệm vụ Hoa hồng 0% lên tới 100 EUR doanh thu / tháng theo bảng giá Hoa hồng 0%*
tiền gửi tối thiểu 0 ZL
(khuyến nghị tối thiểu 2000 PLN hoặc 500 USD, EUR)
PLN 0 / 0 EUR / 0 USD 100 USD
Platforma xStation SaxoTrader Pro
Thương nhân Saxo Đi
nền tảng eToro
 

*Không có hoa hồng có nghĩa là không tính phí môi giới/giao dịch trong suốt hoạt động. Tuy nhiên, họ vẫn có thể phải chịu các khoản phí chung, chẳng hạn như phí chuyển đổi tiền tệ khi gửi tiền và hiệu ứng bằng loại tiền không phải USD, phí tính phí và phí không hoạt động (nếu có). Biên độ thị trường cũng được áp dụng, mặc dù đây không phải là "phí" do eToro tính.

76% tài khoản nhà đầu tư bán lẻ bị mất tiền khi giao dịch CFD với nhà cung cấp này. Cân nhắc xem bạn có đủ khả năng chịu rủi ro mất tiền cao hay không.

Tóm tắt: Kết luận hỗn hợp

Các nhà quảng cáo Euro 2024 ở Châu Âu và Châu Mỹ được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán là một nhóm công ty thú vị. Adidas hiện đang gặp vấn đề trong việc duy trì tăng trưởng và cải thiện lợi nhuận. Ngược lại, Atos đang rơi vào tình trạng tài chính rất khó khăn, điều này thể hiện qua việc bị một trong những cơ quan xếp hạng lớn nhất thế giới hạ bậc xếp hạng. Tuy nhiên, Coca-Cola phải đương đầu với áp lực thay đổi thế hệ và sự phổ biến ngày càng tăng của thuốc GLP-1. Ổn định nhất trong bốn công ty được phân tích là Booking, công ty có mô hình kinh doanh ổn định và cho đến nay đã giải quyết được vấn đề do chính sách toàn cầu chống lại COVID-19 gây ra. Tất nhiên, áp lực ngày càng tăng từ các nền tảng như Airbnb, nhưng hiện tại nó không ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu và lợi nhuận của công ty Mỹ.

Tờ báo này chỉ đưa thông tin đúng sự thật. Đây không phải là một khuyến nghị và không nhằm mục đích khuyến khích bất kỳ ai thực hiện bất kỳ hoạt động đầu tư nào. Hãy nhớ rằng mọi khoản đầu tư đều có rủi ro. Đừng đầu tư tiền mà bạn không thể để mất.
Bạn nghĩ sao?
tôi thích
33%
Thú vị
67%
Heh ...
0%
Sốc!
0%
Tôi không thích
0%
Thương xót
0%
Thông tin về các Tác giả
Forex Club
Forex Club là một trong những cổng đầu tư lớn nhất và lâu đời nhất của Ba Lan - các công cụ giao dịch và ngoại hối. Đây là một dự án ban đầu được ra mắt vào năm 2008 và là một thương hiệu dễ nhận biết tập trung vào thị trường tiền tệ.