Pumpkin Spice Latte – Jesienary tăng lợi nhuận cho Starbucks

Pumpkin Spice Latte luôn gắn liền với mùa thu. Sự xuất hiện của loại cà phê có hương vị này đồng nghĩa với việc số lượng khách hàng tăng 20% ​​và lợi nhuận cao hơn cho Starbucks. Năm nay, mùa thu đã giúp tăng lợi nhuận ròng của công ty lên tới 40%. Ở Ba Lan, một ly latte bí ngô năm nay có giá khoảng 22 PLN, trong khi ở Mỹ, nó chỉ đắt hơn một chút và có giá 26 PLN.

Pumpkin Spice Latte mang lại lợi nhuận kha khá

Người mùa thu yêu mùa thu nên họ cũng yêu nó Latte gia vị bí ngô tại Starbucks. Thức uống huyền thoại này xuất hiện trong chương trình ưu đãi của công ty vào đầu tháng 20 và tháng 121. Năm nay đánh dấu kỷ niệm 37 năm giới thiệu ưu đãi này. Trong thời gian này, nó đã thu hút được rất nhiều hiệp hội (thường là tích cực) và mang lại hàng triệu đô la lợi nhuận cho công ty. Bản thân Starbucks không chỉ là một chuỗi cà phê toàn cầu mà còn là một tập đoàn giao dịch công khai. Vốn hóa của công ty hiện nay là 2030 tỷ USD. Công ty có khoảng 55 địa điểm trên toàn thế giới. quán cà phê, và đến năm 72 sẽ có XNUMX quán cà phê. Tại Ba Lan, Strarbucks vận hành XNUMX cơ sở dưới thương hiệu của mình.

Năm nay, đồ uống mùa thu đã giúp ích cho công ty rất nhiều - khi Pumpkin Spice Latte xuất hiện trong chương trình ưu đãi, số lượng khách hàng ở Mỹ tự động tăng 20%. Trong quý 1,2 năm nay, công ty đạt lợi nhuận ròng 40 tỷ USD, đồng nghĩa lợi nhuận tăng 8%. so với cùng kỳ một năm trước đó. Có thể thấy rằng công ty đã thu hút được nhiều khách hàng đến quán cà phê hơn và mức chi tiêu của họ cho latte và các đồ uống khác ngày càng tăng - doanh thu của các quán cà phê hoạt động ít nhất một năm đã tăng XNUMX%. năm/năm. Tất cả điều này diễn ra vào thời điểm người tiêu dùng ở Mỹ và Châu Âu đang hạn chế chi tiêu.

Kháng cự cho đến nay suy thoái cho phép công ty cung cấp đồ uống cà phê đắt tiền hơn, dựa trên nhiều loại xi-rô hoặc chất phụ gia khác nhau, đảm bảo tỷ suất lợi nhuận cao hơn. Trên 40 phần trăm khách hàng ở Mỹ cũng mua bánh sandwich và đồ ăn nhẹ khác cùng với cà phê. Kể từ ngày 2 tháng 17, tức là kể từ khi công bố kết quả quý 26, cổ phiếu của công ty đã tăng hơn 29%. Cổ phiếu đang giao dịch ở mức gấp 2019 lần lợi nhuận mà các nhà phân tích dự báo cho công ty trong năm tới (theo tỷ lệ P/E), thấp hơn so với trước đại dịch (gấp XNUMX lần lợi nhuận vào cuối năm XNUMX).

KIỂM TRA: Làm thế nào để đầu tư vào cà phê? [Hướng dẫn]

Cá nhân hóa là một lợi thế lớn của Starbucks

Lợi thế cạnh tranh của Starbucks là khả năng cá nhân hóa rất lớn cà phê và đồ uống được mua. Một số sự kết hợp do khách hàng yêu cầu phức tạp đến mức nhân viên và thậm chí cả công đoàn phải phàn nàn về chúng. Hiện có 9 người tham gia công đoàn. nhân viên công ty ở Mỹ. Họ hiện đang đấu tranh đòi tăng lương để bù đắp cho tình trạng lạm phát cao hơn trong những năm gần đây. Cho đến nay, chỉ những nhân viên có trên 5 năm kinh nghiệm mới được tăng lương 5%. Để so sánh, cuộc đình công cuối cùng của Liên đoàn Công nhân Ô tô Thống nhất kết thúc bằng thông báo tăng lương ở General Motors thêm 25%. trong khoảng thời gian 4,5 năm, tức là trên 5%. mỗi năm. Khó khăn trong việc đấu tranh đòi tăng lương cũng có thể xuất phát từ việc Starbucks có kế hoạch giảm chi phí tổng cộng 3 tỷ USD trong ba năm tới.

Pumpkin Spice Latte ở Ba Lan năm nay có giá khoảng 22 PLN, thấp hơn một chút so với ở Mỹ, nơi nó có giá khoảng 26 PLN (6,5 USD). Chi phí lao động vẫn là yếu tố quan trọng nhất của giá cả. Tuy nhiên, hạt cà phê chỉ chiếm một phần nhỏ trong giá của đồ uống cuối cùng được phục vụ. Starbucks chỉ sử dụng hạt Arabica, giá đã tăng 18% kể từ đầu tháng 40, điều này có thể báo trước áp lực chi phí cao hơn trong quý 16. Arabica, loại cà phê tinh tế hơn và khó trồng hơn, chiếm ưu thế trên thị trường cà phê xay, trong khi Robusta chiếm vị trí số một trên thị trường cà phê hòa tan. Brazil dẫn đầu về thương mại cà phê với tư cách là nước sản xuất Arabica lớn nhất, chiếm XNUMX%. xuất khẩu thế giới. Nước sản xuất cà phê Robusta lớn nhất là Việt Nam, chiếm XNUMX% thị phần xuất khẩu.

Về tác giả

Pawel Majtkowski – nhà phân tích eToro trên thị trường Ba Lan, người chia sẻ bình luận hàng tuần của mình về tin tức thị trường chứng khoán mới nhất. Paweł là một chuyên gia được công nhận về thị trường tài chính với nhiều kinh nghiệm với tư cách là nhà phân tích trong các tổ chức tài chính. Ông cũng là một trong những chuyên gia được trích dẫn thường xuyên nhất trong lĩnh vực kinh tế và thị trường tài chính ở Ba Lan. Ông tốt nghiệp ngành luật tại Đại học Warsaw. Ông cũng là tác giả của nhiều ấn phẩm trong lĩnh vực đầu tư, tài chính cá nhân và kinh tế.