'Ly hôn' với Kanye West ảnh hưởng đến thu nhập của Adidas

Giải thể quan hệ đối tác với rapper người Mỹ Tây Kanye vào tháng XNUMX năm ngoái với giá cao cho Adidas. Công ty ước tính doanh thu bị mất 1,2 tỷ EURnếu họ không bán được hàng tồn kho còn lại. West nổi tiếng hơn Messi và World Cup vì tài trợ của Adidas không tạo ra doanh số bán hàng mong muốn để bù đắp cho tổn thất khi chia tay quan hệ đối tác.

2023 là năm của sự chuyển mình

Adidas đã đưa ra cảnh báo lợi nhuận thứ tư trong vòng chưa đầy sáu tháng. Công ty đang tìm kiếm những thay đổi mạnh mẽ dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Bjorn Gulden. Ông tuyên bố rằng năm 2023 là một năm của sự biến đổi và sự không chắc chắn giữa các rủi ro suy thoái ở Châu Âu và Bắc Mỹ và sự phục hồi chậm chạp của Trung Quốc.

Tháng trước, công ty đã khiến các nhà đầu tư ngạc nhiên khi công bố kết quả sơ bộ cho năm 2022, khiến cổ phiếu lao dốc và đóng cửa với mức giảm gần 11%. thấp hơn. Bản cập nhật hôm nay không đưa ra những cơ sở trấn an, nhưng khuyến khích các nhà đầu tư tự tin và trên hết là kiên nhẫn. Cổ tức cho cả năm đã bị cắt giảm 79%.

Có vẻ như các quyết định dựa trên đạo đức và luân lý vẫn chỉ là thứ yếu so với thị trường và công ty chỉ có thể thích nghi hoặc rời bỏ để duy trì tính cạnh tranh và bền vững trong dài hạn.

Bởi Gabriel Debach, Nhà phân tích thị trường tại eToro