Nhiều nhà đầu tư khi bắt đầu cuộc phiêu lưu với phân tích cơ bản đang tìm kiếm chỉ số hoàn hảo sẽ là bộ lọc hoàn hảo về sức hấp dẫn của công ty. Lúc đầu, thước đo phổ biến nhất là các chỉ số dựa trên lợi nhuận ròng.